2024年7月11日下午，云南省高原特色农业产业研究院产业发展处李艳丽助理研究员在开远香软米科技小院培训班作了“农业品牌打造”的专题授课。云南红河卧龙米业有限责任公司员工、开远市科协、开远市羊街乡种植大户、开远香软米科技小院师生50人参加。

李艳丽老师通过提问学员什么是“品牌”引入课程，讲解了品牌内涵，以及打造农业品牌具有助推乡村振兴、促进农民增收的重要意义，分析我国农业品牌发展现状、发展弊病和发展机遇，深入分析我国农业品牌发展趋势，并从政府、企业、合作社和农户角度如何打造农业品牌进行详细讲解。

在农业品牌打造如何创新中，以浙江新昌茶叶品牌打造为例，从文化挖掘场景化、品牌传播故事化、场馆建设体验化等方面详细讲解，并分析各新媒体平台不同品类活跃程度，为企业瞄准营销新媒体赛道、创新营销，提供参考。

最后，李艳丽老师指出品牌建设是一个长期的过程，需要不断地努力和耐心，应深入了解市场风向和消费者需求，及时调整产品品牌策略和品牌结构，才能实现持续健康发展。

卧龙米业公司员工表示，听了李艳丽老师的讲座，了解到农业品牌的创建，不仅能提升农业行业整体形象，更能增强农产品的市场竞争力。开远香软米科技小院落户卧龙米业公司，紧密围绕公司的实际发展需求，聚焦于稻米创新产品的开发与推广，将助力公司米业品牌的塑造与提升，惠及公司效益和广大农民实现增收。

(作者袁涵,云南农业大学经济管理学院农业管理硕士研究生)